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    北京pk10是什么:跌跌不休,聚美优品怎么了?

    pk10计划 www.zsanf.com 作者:笑笑    栏目:财经    来源:西部热线    发布时间:2018-03-06 15:05

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    “你只闻到我的香水却没看到我的汗水

    ……

    梦想是注定孤独的旅行路上少不了质疑和嘲笑

    但那又怎样哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮

    我是陈欧我为自己代言”

    一则充满情怀,自带明星效应的广告让陈欧成了80后创业者的标杆,也让聚美优品走到了台前。2014年5月16日,聚美优品登陆美国纽交所,股价最高时达39.45美元,总市值近60亿美元。陈欧,成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO,聚美优品成了股民追捧的对象。

    但这样的辉煌并没有持续多久,很快聚美优品便陷入了假货、水货的漩涡,股价如过山车般下跌。截止昨日收盘,报每股2.31美元,市值缩水近90%,评级降至“卖出”。

    来源:同花顺

    从明星到流星,聚美优品缘何衰落的如此迅速,我们来深扒一下。

    假货,股价下跌的导火索

    2014年7月,网络曝光一个叫祎鹏恒业的供应商通过伪造品牌授权书和报关单等,在多个电商平台销售假冒服装和手表,聚美优品赫然在列。

    随后,又有人自称是聚美优品前员工在知名论坛发贴,称聚美优品假货比例高达90%,还贴出了所谓相关证据。

    聚美优品遭遇信任?;?,股价大幅下挫。

    为了从源头上杜绝假货,也为了挽救消费者信心,聚美砍掉了第三方平台奢侈品业务及小部分美妆业务,全部改为自营。

    此举本意是为了重塑市场信心,没想到却坐实了聚美销售假货的“指控”,使其核心业务受到重创。

    祸不单行的是,因为业务调整,聚美又被美国多家律师所起诉,理由是管理层未提前披露业务运营信息,以致创历史新低的第三季GMV(商户毛交易额)增幅数据出炉后拉低了股价,给投资人带来了损失。

    总之,几番折腾下来,聚美至少跌去了一半身价。

    资本助推下虚高的估值

    面对日益缩水的市值,陈欧在内部信中称,聚美优品被严重低估。但在外界看来,假货只是一个导火索,聚美IPO本身就是最大的谎言。

    在资本的助推下,聚美“虚构”了中国第一美妆电商的头衔,但仅靠年轻女性用户为旗下美妆产品,服饰和生活用品买单,无奈天花板太低,理想太大,力不能支。

    再来看看当年聚美在招股书中提到营销费用。招股书显示近三年费用占总支出比例为10.1%,11%,6.3%,对比唯品会、乐蜂网等同行,这个数字明显偏低。究其原因,陈欧频频不收费地出席诸多收视率较高的节目,如“非你莫属”、“百变大咖秀”、“天天向上”等,这种“搭便车”的做法,在扩大公司品牌知名度的同时也因为成本下降使利润显著提升。

    但随着陈欧的明星光环褪却,省钱已无法补充利润缺口,又没有更多盈利渠道,股价下跌是迟早之事。

    另外,招股书中提到的用户复购率高、粘性强等优势,也都是一些片面之词,一旦遭遇某些突发事件就会被“腰斩”,支撑不起长期业绩。

    从目前来看,聚美IPO从头到尾只是圆了资本一个梦,吴炯、真格基金、红杉资本、银泰资本和泛大西洋资本等套现离场,留下一地鸡毛让中小投资者买单。

    多元化转型,远水解不了近渴

    “创业的路上少不了质疑和嘲笑”,这句广告语似乎印证了陈欧当下的局面。为了挽救陷入泥沼的聚美优品,陈欧开始“不务正业”。在不到两年的时间内,先后投资了无人机、共享充电宝等项目,并自建聚美影视,自主研发空气净化器,以期让聚美业务多元化,获得更多利润来源渠道。

    但远水解不了近渴,这些项目不会在短期内解决聚美优品的问题。而在外界看来,供应链和物流等核心竞争力缺乏才是聚美优品的短板,显然,陈欧聚焦错了方向。

    我是陈欧,我为自己代言。如今的聚美优品,不知道陈欧还有没有勇气自己代言?

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