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    pk拾分析软件手机版:奥迪乱箭齐发的背后:德系车布局从ABB到BBA

    pk10计划 www.zsanf.com 作者:肖鸥    栏目:财经    来源:西部热线    发布时间:2018-03-06 14:14

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    奥迪二手车广告:看完再也不想买奥迪

    近日,奥迪的二手车广告涉嫌歧视女性消费者,引起国内民众的强烈愤慨。人民日报、中国妇女报等官方媒体及多位专家均对此事提出了反对意见。虽然7月20日,奥迪二手车公众号发出致歉信,但民众依然不买账,认为文字里透露着傲慢的气息。

    美国纽约州立大学的女性问题研究专家凯莉·温特就此广告表示,在仅仅30几秒的广告中,奥迪“成功地”侮辱了年轻女性、母亲、儿子和中国文化。

    如此惹争议的广告,这洋品牌哪来这么大的底气出此“怪招”?

    乱射箭的背后是兵荒马乱

    对于近期推出的这则广告,有分析称,奥迪是“被逼急乱出招”,过于急切地开拓在中国的业务。

    众所周知,奥迪、宝马、奔驰三大德国品牌已统治中国豪华汽车市场多年,占据大半壁江山,今年6月,它们的市场份额占了所有豪华汽车品牌的66.6%,其中奔驰所占比例最大,为24.5%。

    在前几年,奥迪在华销量一直遥遥领先于宝马和奔驰,所以他们三者竞争关系常被国人简称为“ABB”,而最近,奔驰和宝马稳中求进,奥迪销量则光环不再,“ABB”时常演变为“BBA”或“BAB”。所以奥迪急了!

    自公务车取消奥迪的配置之后,以及去年11月放出“上汽奥迪”的消息,广大经销商成立联盟集体对抗奥迪,奥迪在华销量一路下滑。今年上半年,奥迪在华共售出汽车25.11万辆,同比下降11%,是八大豪华品牌中唯一上半年销量下滑的,且幅度较大。

    图来源:易车网

    在失去国内豪华车市场销量老大的地位之后,当下奥迪似乎试图以二手车打开年轻人市场,想以官方认证二手车吸引年轻用户。他们认为,恶俗的性别玩笑是年轻人喜闻乐见的,然而,这一过于哗众取宠的举动为自己带来更多的争议。

    图来源:易车网

    一再出现的舆论?;?,影响了奥迪的品牌形象,国内的民众大多嗤之以鼻。

    然而奥迪引争议并非第一次,4个月前,奥迪其在召开全球新闻年会时因用错中国地图就引起过严重的舆论?;?。今年初,《法制日报》报道,奥迪的销售政策存有“歧视”的味道,不同身份的人享受的优惠不同。比如公务员可以多享受1%-2%的折扣,个体户却不可以,大学教授有优惠,中小学教师却没有。销售人员坦言,这种特殊的营销方式目的是为了维系奥迪品牌的官车形象。这一“官民不等”的售价策略,被指违背了消费者权益?;し?、价格法等规定的市场平等原则,涉嫌价格歧视。

    在此次涉嫌“物化女性”的广告,又被指认是对女性消费者的歧视,奥迪又打错了算盘。

    这一系列舆论?;丫棵飨韵禄陌碌?,无疑是火上浇油。

    目前在中国,女性消费力量在汽车领域已经不容忽视。从2010年到2015年的五年时间里,中国女性车主人数从125万人上升至320万人,占比从17%升至29%。很多车企已经将产品设计瞄准了不同年龄和消费能力的女性,而奥迪似乎在选择“反其道而行之”,令很多男消费者也是大跌眼镜。

    下半年奥迪可以重整旗鼓吗?

    在中国市场,奥迪若想重新美化自己的形象,在这次舆论?;?,展示出对人格的尊重或许至关重要。在致歉之余,无论是监管部门还是奥迪本身,严肃处理二手车广告涉嫌歧视事件,彻头彻尾地反思过去涉嫌歧视的销售政策,才能让消费者们感受到尊重,从而真正地挽回铁杆粉丝们,甚至,在即将到来的电动车时代占得先机,与特斯拉一决高下。

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